Biểu ngữ web – Wikipedia tiếng Việt

Biểu ngữ web hoặc biểu ngữ quảng cáo (banner ads) là một hình thức quảng cáo trên World Wide Web được cung cấp bởi một máy chủ quảng cáo. Hình thức quảng cáo trực tuyến này đòi hỏi phải nhúng quảng cáo vào một trang web nhằm thu hút lưu lượng truy cập vào một trang web bằng cách liên kết đến trang web của nhà quảng cáo. Trong nhiều trường hợp, các biểu ngữ được phân phối bởi một máy chủ quảng cáo trung tâm. Khi nhà quảng cáo quét logfiles của họ và phát hiện ra rằng người dùng web đã truy cập trang web của nhà quảng cáo từ trang nội dung bằng cách nhấp chuột vào quảng cáo biểu ngữ, nhà quảng cáo sẽ gửi cho nhà cung cấp nội dung số tiền theo hợp đồng. Hệ thống hoàn vốn này thường là cách nhà cung cấp nội dung có thể trả tiền cho việc truy cập Internet để cung cấp nội dung ở nơi đầu tiên. Thông thường, các nhà quảng cáo sử dụng mạng quảng cáo để phục vụ quảng cáo của họ, dẫn đến hệ thống chia sẻ lại và vị trí quảng cáo chất lượng cao hơn.[1]

Các biểu ngữ web hoạt động giải trí giống như những quảng cáo truyền thống cuội nguồn có tính năng : thông tin cho người tiêu dùng về mẫu sản phẩm hoặc dịch vụ và trình diễn nguyên do tại sao người tiêu dùng nên chọn mẫu sản phẩm đó, một thực tiễn lần tiên phong được ghi nhận trên HotWired vào năm 1996 bởi những nhà nghiên cứu Rex Briggs và Nigel Hollis. [ 2 ] Biểu ngữ web khác nhau ở chỗ hiệu quả cho những chiến dịch quảng cáo hoàn toàn có thể được theo dõi theo thời hạn thực và hoàn toàn có thể được nhắm tiềm năng theo sở trường thích nghi của người xem. Hành vi thường được theo dõi trải qua việc nhấp chuột .Nhiều người lướt web coi những quảng cáo này là phiền phức vì chúng làm sao lãng nội dung thực tiễn của một website hoặc tiêu tốn lãng phí băng thông. Trong 1 số ít trường hợp, biểu ngữ web che nội dung màn hình hiển thị mà người dùng muốn xem. Các trình duyệt web mới hơn thường gồm có những tùy chọn ” ứng dụng quảng cáo ” – ứng dụng để vô hiệu hành lang cửa số bật lên hoặc chặn hình ảnh khỏi những website được chọn. Một cách khác để tránh những biểu ngữ là sử dụng sever proxy chặn chúng, ví dụ điển hình như Privoxy. Các trình duyệt web cũng hoàn toàn có thể có những tiện ích lan rộng ra có sẵn để chặn những biểu ngữ, ví dụ Adblock Plus cho Mozilla Firefox hoặc AdThwart cho Google Chrome và eg7pro cho Internet Explorer .

Người tiên phong của quảng cáo trực tuyến là Prodigy, một công ty thuộc sở hữu của IBM và Sears tại thời điểm đó. Prodigy đã sử dụng quảng cáo trực tuyến trước tiên để quảng bá các sản phẩm của Sears vào những năm 1980 và sau đó là các nhà quảng cáo khác, bao gồm AOL, một trong những đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Prodigy. Prodigy đã không thể tận dụng bất kỳ lợi thế di chuyển đầu tiên của nó trong quảng cáo trực tuyến. Quảng cáo web có thể nhấp đầu tiên (sau này được biết đến với thuật ngữ “quảng cáo biểu ngữ”) đã được Global Network Navigator (GNN) bán vào năm 1993 cho Heller Ehrman, White, & McAuliffe[3], một công ty luật hiện không còn tồn tại với văn phòng Thung lũng Silicon[4]. GNN là ấn phẩm web được hỗ trợ thương mại đầu tiên và là một trong những trang web thương mại đầu tiên từ trước đến nay[5].

Bạn đang đọc: Biểu ngữ web – Wikipedia tiếng Việt

Trong nhiều năm, HotWired được coi là website tiên phong bán quảng cáo banner với số lượng lớn cho một loạt những nhà quảng cáo lớn của công ty. Andrew Anker là CEO tiên phong của HotWired. Rick Boyce, một người mua tiếp thị quảng cáo trước kia của công ty quảng cáo San Francisco Hal Riney và Partners, đứng vị trí số 1 nỗ lực bán hàng cho công ty. [ 6 ] HotWired đặt ra thuật ngữ ” banner quảng cáo ” và là công ty tiên phong phân phối những báo cáo giải trình tỷ suất nhấp cho người mua của mình. Biểu ngữ web tiên phong được bán bởi HotWired đã được AT và T Corp giao dịch thanh toán và được đưa lên mạng vào ngày 27 tháng 10 năm 1994. [ 7 ] Một nguồn khác cũng ghi nhận Hotwired và tháng 10 năm 1994, nhưng có chiến dịch ” Zima ” của Coors là biểu ngữ web tiên phong. [ 8 ] Vào tháng 5 năm 1994, Ken McCarthy đã hướng dẫn Boyce trong quy trình quy đổi từ quảng cáo truyền thống cuội nguồn sang quảng cáo trực tuyến và lần tiên phong đưa ra khái niệm về một quảng cáo hoàn toàn có thể nhấp / theo dõi. Ông công bố rằng ông tin rằng chỉ có một quy mô phản hồi trực tiếp, trong đó cống phẩm góp vốn đầu tư của quảng cáo riêng không liên quan gì đến nhau được đo lường và thống kê sẽ chứng tỏ sự bền vững và kiên cố trong thời hạn dài cho quảng cáo trực tuyến. Mặc dù Dự kiến này, quảng cáo biểu ngữ được định giá và bán dựa trên số lần hiển thị mà họ tạo ra .Tuy nhiên, Pathfinder ( website ) của Time Warner ra đời vào ngày 24 tháng 10 năm 1994 [ 9 ], cùng tuần với HotWired, nhưng ba ngày trước đó Pathfinder đã gồm có quảng cáo biểu ngữ. Bruce Judson với việc ý tưởng ra khái niệm quảng cáo banner đã nhận được sự tin cậy từ Walter Isaacson – quản trị của Time Inc, New Media [ 10 ] và Tạp chí Columbia Journal Review [ 11 ]. Trong một cuộc phỏng vấn cho Trung tâm Truyền thông, Chính trị và Chính sách công Shorenstein của Harvard về lịch sử vẻ vang Internet, Isaacson đã luận bàn về sự góp phần của Judson : ” Nó thực sự đã đổi khác mọi thứ “. Ngay lập tức, Madison Avenue đã quyết định hành động ” Ôi Chúa ơi, tất cả chúng ta đã có để hiểu điều này. Chúng tôi phải thuê rất nhiều người trẻ. ‘ Họ sẽ gửi tiền cho chúng tôi. Gần giống như bạn hoàn toàn có thể nhìn ra Tòa nhà Thời gian đến Đại lộ Madison và xem mọi người đi bộ với ví tiền, để đổ nó trên bàn của chúng tôi, hoặc bàn của Bruce Judson, để mua quảng cáo biểu ngữ. [ 12 ]Hình như khái niệm quảng cáo banner được tăng trưởng độc lập tại Time Warner và Wired. [ 12 ] Do đó, website tiên phong hiển thị quảng cáo biểu ngữ là Pathfinder ( website ) của Time Warner, được ra đời vài ngày trước HotWired .Máy chủ quảng cáo TT tiên phong được phát hành vào tháng 7 năm 1995 bởi Focalink Communications, [ 13 ] cho phép quản trị, nhắm tiềm năng và theo dõi quảng cáo trực tuyến. Một sever quảng cáo địa phương nhanh gọn theo dõi từ NetGravity vào tháng 1 năm 1996. [ 14 ] Sự thay đổi công nghệ tiên tiến của sever quảng cáo, cùng với việc bán quảng cáo trực tuyến trên cơ sở ấn tượng, đã thôi thúc sự ngày càng tăng can đảm và mạnh mẽ của quảng cáo web và cung ứng nền tảng kinh tế tài chính cho ngành công nghiệp web từ tiến trình 1994 đến 2000. Trực tuyến mới quy mô quảng cáo Open vào những năm đầu của thế kỷ 21, được ra mắt bởi GoTo. com ( sau này là Overture, sau đó là Yahoo ! và được tiếp thị thoáng đãng bởi chương trình AdWords của Google ), phụ thuộc vào rất nhiều vào việc theo dõi phản hồi quảng cáo thay vì hiển thị .
Quảng cáo biểu ngữ đã đóng một vai trò quan trọng trong việc được cho phép tăng trưởng nhanh gọn quảng cáo trả tiền trên Internet. [ 15 ] Nó giúp :

  • Điều hướng khách hàng khi khách hàng vào website để xem thông tin, nhằm lôi kéo khách hàng đến 1 sản phẩm nào đó.
  • Gia tăng nhận thức về thương hiệu. Các thương hiệu như IBM, Apple, Target hoặc Nike sử dụng Banner ads để phát triển doanh nghiệp của họ thông qua quảng cáo thương hiệu.
  • Trang trí cho website được đẹp hơn và có giá trị hơn trong mắt người dùng.
  • Sử dụng banner để thực hiện remarketing làm một chiến dịch thật sự hiệu quả, nhằm thu hút khách hàng quan tâm lại một lần nữa về sản phẩm.

Chất liệu biểu ngữ website chính là đồ họa máy tính. Điểm đặc biệt quan trọng của biểu ngữ web là biểu ngữ hoàn toàn có thể hoạt động và tương tác. [ 16 ]Với những định dạng chuẩn, hoạt động giải trí ( link hoàn toàn có thể nhấp đến đích ) và mạng lưới hệ thống giá ( hiển thị ), quảng cáo biểu ngữ được cho phép bất kể website nào bán quảng cáo và cung ứng những nhu yếu hoạt động giải trí cho những công ty sever quảng cáo, như NetGravity, để tăng trưởng mạng lưới hệ thống thiết yếu để quản lý và vận hành và theo dõi quảng cáo dựa trên web. Quảng cáo biểu ngữ cũng là duy nhất, so với quảng cáo Open trên những phương tiện đi lại truyền thông online tương tự, ví dụ điển hình như báo và tạp chí. Không giống như quảng cáo theo định kỳ, quảng cáo biểu ngữ khuyến khích người tiêu dùng tiếp thị quảng cáo thực sự rời khỏi dịch vụ hoặc mẫu sản phẩm truyền thông online và đến một thiên nhiên và môi trường tiếp thị quảng cáo riêng không liên quan gì đến nhau ( thường là một website được điều hành quản lý bởi nhà quảng cáo ). trái lại, fan hâm mộ xem quảng cáo trên báo hoặc tạp chí không được khuyến khích rời khỏi định kỳ. Thay vào đó, thông điệp của quảng cáo là nhằm mục đích mục tiêu tác động ảnh hưởng đến người đọc .

Các định dạng biểu ngữ web phổ cập :[sửa|sửa mã nguồn]

  • Banner Ảnh tĩnh (JPEG, PNG, SVG): làm bằng Photoshop, Illustrator hoặc bất  cứ phần mềm nào có thể xuất ảnh. Loại này phổ biến nhất vì cho file dung lượng thấp, có lợi khi muốn tối ưu tốc độ tải website.
  • Banner ảnh động GIF: nhấp nháy hoặc hiệu ứng hoạt hình tạo ra tương tác tốt hơn ảnh tĩnh, tuy nhiên nhiều frame thì dung lượng cũng lớn.
  • Banner động Flash (SWF): ảnh rõ nét và kích thước file nhẹ là điểm tối ưu của công nghệ Flash, ngoài ra Banner Flash cho phép người xem tương tác (chuột, bàn phím) nên tạo hiệu ứng rất mạnh với người xem. Kích thước file Flash thường rất nhẹ.
  • Banner động HTML 5: đây là chuẩn mới thay thế dần cho Flash, tuy nhiên trở ngại chính là việc thực hiện banner HTML5 không hề dễ dàng.

Kích thước biểu ngữ web tiêu chuẩn :[sửa|sửa mã nguồn]

Kích thước quảng cáo đã được IAB chuẩn hóa ở một mức độ nào đó. Trước khi tiêu chuẩn hóa IAB, quảng cáo biểu ngữ đã xuất hiện với hơn 250 kích cỡ khác nhau[17]. Tuy nhiên, một số trang web và mạng quảng cáo (bên ngoài Eurosphere hoặc Bắc Mỹ) không được sử dụng bất kỳ hoặc tất cả các kích thước quảng cáo cơ sở IAB. Kích thước quảng cáo IAB là:[18]

Tên

Dài/ px

Rộng / px

Tỷ lệ khung hình

Hình chữ nhật và cửa sổ bật lên

Hình chữ nhật trung bình

300

250

6∶5

Pop-Up Vuông

250

250

1∶1

Hình chữ nhật dọc

240

400

3∶5

Hình chữ nhật lớn

336

280

6∶5

Hình chữ nhật

180

150

6∶5

Hình chữ nhật 3:1

300

100

3∶1

Pop-Under

720

300

2.35∶1

Biểu ngữ và nút

Biểu ngữ đầy đủ

468

60

78∶10

Biểu ngữ một nửa

234

60

39∶10

Micro bar

88

31

88∶31

Nút 1

120

90

4∶3

Nút 2

120

60

2∶1

Biểu ngữ dọc

120

240

1∶2

Nút vuông

125

125

1∶1

Bảng xếp hạng

728

90

728∶90

Skyscrapers

Wide skyscraper

160

600

1∶3.75

Skyscraper

120

600

1∶5

Half page ad

300

600

1∶2

Biểu ngữ web tiêu chuẩn được gồm có trong Gói thông dụng và Nguyên tắc đơn vị chức năng quảng cáo của IAB [ 19 ] được tương hỗ bởi những công ty ship hàng quảng cáo lớn. [ 20 ] Điều này đặc biệt quan trọng tương thích với những thành viên IAB như Adform, AppNexus, Chitika, Conversant, Epom, HIRO, Mixpo, SpotXchange, ZEDO và nhiều người khác. [ 21 ] Ngoài ra, những nhà sản xuất dịch vụ quảng cáo hoàn toàn có thể cung ứng những công nghệ tiên tiến và size biểu ngữ không chuẩn khác, cũng như tương hỗ những định dạng quảng cáo trực tuyến khác nhau ( ví dụ : quảng cáo gốc ) .Tuy nhiên, kích cỡ quảng cáo biểu ngữ tiêu chuẩn liên tục tăng trưởng do sự căng thẳng mệt mỏi phát minh sáng tạo của người tiêu dùng và mù biểu ngữ. Các công ty quảng cáo luôn kiểm tra hiệu suất của những đơn vị chức năng quảng cáo để bảo vệ hiệu suất tối đa cho người mua của họ. Một số nhà xuất bản được biết đến với những hoạt động giải trí tùy chỉnh, độc lạ gồm có BuzzFeed, CraveOnline, Quartz ( xuất bản ), Danh mục tư tưởng, Elite Daily, Vice Media, Inc., Mic ( công ty tiếp thị quảng cáo ) và nhiều công ty khác. Theo công ty nghiên cứu và điều tra tiếp thị quảng cáo eMarketer, những loại thực thi tùy chỉnh như vậy trải qua những thanh toán giao dịch mua trực tiếp của nhà xuất bản đang ngày càng tăng, với tiêu tốn quảng cáo địa phương sẽ đạt hơn 4,3 tỷ đô la vào cuối năm năm ngoái. [ 22 ]

Vị trí đặt biểu ngữ web :[sửa|sửa mã nguồn]

Một banner website nếu được sử dụng đúng sẽ có công dụng rất tốt trong việc nâng cao doanh thu và lôi cuốn người truy vấn. Bên cạnh đó, vị trí được đặt quảng cáo cũng là cách để tạo lôi cuốn ánh nhìn của người mua. Tuy nhiênn, không phải vị trí quảng cáo sẽ quyết định hành động số lượt người click vào banner mà phải dựa vào thông điệp, cách phong cách thiết kế thông tin, sự trình diễn sắc tố, bố cục tổng quan khi lựa chọn vị trí quảng cáo. Banner đẹp cũng chính là một bước đệm lôi cuốn được người dùng tiên phong .Các vị trí đặt banner : 3 vị trí chính đó là

Góc trên bên phải hoặc trên cùng của website

[sửa|sửa mã nguồn]

Theo những nghiên cứu và phân tích và nghiên cứu và điều tra trên nhiều người dùng website lúc bấy giờ, thường thì những người dùng này đều sẽ lướt web theo quy mô chữ F. Họ thường sẽ khởi đầu đọc từ trái sang phải và thường quét trên cùng của trang trước. Chính cho nên vì thế góc trên cùng bên phải hoặc thanh trên cùng của website sẽ là những vị trí tiên phong được người truy vấn quan tâm đến khi vào một website. Đây cũng chính là 2 vị trí được ưu tiên đặt quảng cáo nhất .Tuy nhiên cũng với những quyền lợi này, ngân sách đặt banner trên những vị trí này cũng thường khá cao

Tiếp tục của mô hình chữ F, người đọc sẽ theo dõi thông tin chủ yếu ở phía bên trái và đến khoảng giữa của nội dung sẽ tiếp tục chú ý quét sang bên phải, nên đây cũng là một vị trí khá lý tưởng cho một banner dài đặt ngang trang

Dọc hai bên nội dung chính của website

[sửa|sửa mã nguồn]

Khi truy vấn vào những trang báo nổi tiếng, bạn sẽ hoàn toàn có thể thuận tiện phát hiện rất nhiều mẫu quảng cáo ở dọc hai bên nội dung chính của website, chắc như đinh họ sẽ không chỉ đặt quảng cáo không mà không hướng đến hiệu suất cao .Bên cạnh đó còn rất nhiều vị trí trên một website mà bạn hoàn toàn có thể đặt banner nữa như : Chân trang, trong bài viết chi tiết cụ thể, …

Ưu và điểm yếu kém của quảng cáo biểu ngữ :[sửa|sửa mã nguồn]

  • Là quảng cáo dễ thấy nhất trên mạng vì quảng cáo biểu ngữ chứa hình ảnh hấp dẫn.
  • Giúp tiết kiệm thời gian cho cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Quảng cáo biểu ngữ chỉ cần chèn mã dòng và trang web của nhà quảng cáo hoặc liên kết bắt buộc.
  • Cho phép nhà quảng cáo tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn vì nhà quảng cáo được phép chọn danh sách các trang web để đăng quảng cáo biểu ngữ.
  • Lưu lượng truy cập trang web sẽ được tăng lên nếu quảng cáo thú vị với khách truy cập, họ sẽ tìm kiếm thêm thông tin bằng cách nhấp vào quảng cáo. Do đó, nhà quảng cáo cần lấy liên kết trực tiếp đến trang chứa thông tin.
  • Theo dõi rất dễ dàng. Đặt các mục tiêu và phân tích sau mỗi chiến dịch của các mục tiêu đó sẽ cho một ý tưởng rõ ràng về cách chiến dịch đang diễn ra.
  • Nếu nhà xuất bản sử dụng máy chủ quảng cáo, có thể nhận được một khoản thanh toán hàng tháng cùng một lúc thay vì từ mỗi nhà quảng cáo một lần.
  • Với quảng cáo biểu ngữ, lượt truy cập trang web của bạn sẽ tăng, nhưng khách truy cập có thể không phải là khách truy cập đủ điều kiện hoặc khách hàng tiềm năng. Trong trường hợp này, đầu tư của doanh nghiệp sẽ trở nên lãng phí. Khách truy cập đến trang web thậm chí có thể có hứng thú tìm hiểu về chủ đề này nhưng có thể không có ý định mua hàng.
  • Nếu các biện pháp theo dõi và các mục tiêu không chính xác, có khả năng đưa ra quyết định sai với phân tích dữ liệu đó. Một quyết định sai lầm có thể ảnh hưởng lớn đến sự ổn định của tổ chức.
  • Đối với các nhà xuất bản, trả tiền thấp hơn cho các banner quảng cáo tạo ra lợi nhuận ít hơn; đây là một bất lợi cho họ.
  • Nếu muốn làm cho các quảng cáo banner hấp dẫn hơn, nhà quảng cáo có thể cần phải thuê một nhà thiết kế đồ họa cho nó.
  • Quảng cáo biểu ngữ có thể tạo ra sự lộn xộn, vì đã có nhiều quảng cáo trên internet.

Sử dụng Phi Quảng Cáo :[sửa|sửa mã nguồn]

Là việc sử dụng những biểu ngữ web không bị hạn chế trong quảng cáo trực tuyến. Hình ảnh anh hùng ( Hero Images ) là ví dụ phổ cập về ứng dụng phi quảng cáo của những biểu ngữ web. Các biểu ngữ loại này tạo thành một phần của phong cách thiết kế website và thường được sử dụng vì nguyên do nghệ thuật và thẩm mỹ. Hero images được bộc lộ bằng hình ảnh lớn, đồ họa hoặc video được đặt trong những phần điển hình nổi bật của website. [ 23 ] [ 24 ]

Rate this post
Subscribe
Notify of
guest
0 Comments
Inline Feedbacks
View all comments