Ứng dụng mô hình kinh tế lượng trong nghiên cứu về quyết định chi tiêu của du khách nội địa đến tỉnh Bình Dương

TCCTĐỖ NGỌC HÂN (Khoa Quản trị kinh doanh – Trường Đại học Công nghiệp TP. Hồ Chí Minh)

TÓM TẮT:

Nghiên cứu việc ứng dụng lập mô hình kinh tế lượng về quyết định hành động tiêu tốn của khách du lịch trong nước đến tỉnh Tỉnh Bình Dương. Kết quả kiểm định mô hình cho thấy, quyết định hành động tiêu tốn của hành khách chịu ảnh hưởng tác động bởi mức thu nhập trung bình, độ tuổi, thực trạng hôn nhân gia đình, nghề nghiệp, thời hạn lưu trú, người đi cùng chuyến đi và tổ chức triển khai tour tích hợp nhiều điểm đến. Nghiên cứu cũng tạo cơ sở để đưa ra những hàm ý quản trị cho những doanh nghiệp du lịch lữ hành và cấp quản lí công dụng trong xu thế tiếp thị và nâng cao mức tiêu tốn của hành khách .
Từ khóa : Du khách trong nước, mô hình kinh tế lượng, quyết định hành động tiêu tốn, tỉnh Tỉnh Bình Dương .

1. Giới thiệu

1. Giới thiệuCung cầu du lịch là hai hướng tương tác đa phần có tác động ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động giải trí tăng trưởng du lịch. Việc điều tra và nghiên cứu về mức tiêu tốn của hành khách và những yếu tố tác động ảnh hưởng đến quyết định hành động tiêu tốn của họ có ý nghĩa quan trọng cả về mặt khuynh hướng triển khai tiếp thị, quản lí nguồn lực và dự báo của doanh nghiệp du lịch lữ hành cũng như những cấp quản trị về du lịch ở địa phương. Nội dung nghiên cứu và điều tra đi sâu nhìn nhận những tác nhân ảnh hưởng tác động đến quyết định hành động tiêu tốn của từng hành khách trong chuyến đi ( thuộc đặc thù nhân khẩu học, đặc thù chuyến đi, cảm nhận của hành khách về loại sản phẩm và chất lượng dịch vụ du lịch đáp ứng tại tỉnh Tỉnh Bình Dương ) .
Tỉnh Tỉnh Bình Dương nằm ở TT vùng Đông Nam Bộ, cửa ngõ phía Bắc của TP. Hồ Chí Minh, với 3 con sông lớn chảy qua là sông TP HCM, sông Đồng Nai, sông Bé với nhiều cảnh sắc sông nước hữu tình cùng khí hậu ôn hòa. Những di tích lịch sử lịch sử dân tộc – văn hóa truyền thống, những hoạt động và sinh hoạt làng nghề truyền thống cuội nguồn nổi tiếng đi liền với lịch sử vẻ vang gần 300 năm hình thành và tăng trưởng của tỉnh Tỉnh Bình Dương. Bên cạnh đó, tỉnh Tỉnh Bình Dương còn là một trong những TT kinh tế số 1 của cả nước. Với lợi thế về điều kiện kèm theo tự nhiên – văn hóa truyền thống, tỉnh Tỉnh Bình Dương đang tập trung chuyên sâu khai thác nhiều mô hình du lịch lợi thế như : du lịch miệt vườn, du lịch sinh thái xanh, thăm quan làng nghề, đi dạo vui chơi cuối tuần, du lịch thể thao hạng sang, di tích lịch sử lịch sử vẻ vang – văn hóa truyền thống … Điều này đã tác động ảnh hưởng đưa tỉnh Tỉnh Bình Dương dần trở thành một trong những điểm du lịch mê hoặc hành khách trong và ngoài nước .
2. Cơ sở triết lý
Hành vi tiêu tốn của khách du lịch :

Theo nghiên cứu thực tế hành vi về chi
tiêu của du khách nội địa tại tỉnh Khánh Hòa – Nha Trang, Việt Nam (Nguyễn Thị
Hồng Đào, 2013), cho thấy, các du khách đã kết hôn có mức chi tiêu bình quân
thấp hơn với khách độc thân (thấp hơn 15,7%) và du khách đi một mình chi tiêu
ít hơn khách đi với cùng nhiều người. Trong khi đó, thời gian lưu trú tại điểm
đến cũng ảnh hưởng lớn đến mức chi tiêu, số ngày lưu trú có quan hệ cùng chiều
với tổng chi tiêu (Agarwal & Yochum, 1999) và quan hệ ngược chiều với chi
tiêu bình quân ngày (Taylor & cộng sự, 1993). Mặt khác, sự cảm nhận hay mức
độ hài lòng của du khách đối với chất lượng dịch vụ du lịch và đặc điểm các sản
phẩm du lịch tại điểm đến có thể đóng vai trò quan trọng trong hành vi chi tiêu
của họ.

Mô hình được biếu diễn dưới dạng hàm hồi quy như sau :
Ln ( Chitieui ) = β0 + β1Ln ( Thunhapi ) + β2Tuoi1i + β3Tuoi2i + β4Gioii + β5Honnhani + β6Hocvan1i + β7Hocvan2i + β8Congviec1i + β9Congviec2i + β10Luutru1i + β11Luutru2i + β12Landeni + β13Dicungi + β14Kethopi + β15Touri + β16Sanpham1i + β17Sanpham2i + β18Dichvu1i + β19Dichvu2i + β20Xuatxui + εi ( 1 )Trong đó, biến tiềm năng Ln ( Chitieui ) là logarit tự nhiên của mức tiêu tốn trung bình ngày của hành khách tại Tỉnh Bình Dương, εi là sai số ngẫu nhiên εi ~ N ( 0, « 2 ) .- Biến nhân khẩu học : Ln ( Chitieui ) là logarit tự nhiên của thu nhập trung bình / tháng của hành khách ; Tuoi1i là độ tuổi ( = 1 nếu < 35 tuổi, 0 nếu khác ) ; Tuoi2i ( = 1 nếu từ 36 - 55 tuổi, 0 nếu khác ) ; Gioii là giới tính ( = 1 nếu là nam, 0 nếu là nữ ) ; Honnhani là thực trạng hôn nhân gia đình ( = 1 nếu kết hôn, 0 nếu khác ), Hocvan1i là trình độ học vấn ( = 1 nếu tốt nghiệp ĐH, 0 nếu khác ) ; Hocvan2i ( = 1 nếu tốt nghiệp sau đại học, 0 nếu khác ) ; Congviec1i là nghề nghiệp ( = 1 nếu là công viên chức nhà nước, 0 nếu khác ) ; Congviec2i ( = 1 nếu là kinh doanh thương mại, 0 nếu khác ) . - Biến đặc thù chuyến đi : Luutru1i là thời hạn lưu trú ( = 1 nếu chỉ 1 - 2 ngày, 0 nếu khác ) ; Luutru2i, ( = 1 nếu từ 3 - 5 ngày, 0 nếu khác ) ; Landeni là số lần đến du lịch Tỉnh Bình Dương ( = 1 nếu là lần đầu, 0 nếu từ 2 lần trở lên ) ; Dicungi là người đi cùng hành khách ( = 1 nếu đi một mình, 0 nếu đi cùng người thân trong gia đình / bè bạn / đồng nghiệp ) ; Kethopi là việc phối hợp du lịch những điểm khác ngoài Tỉnh Bình Dương ( = 1 nếu có, 0 nếu không ) ; Touri là hình thức tổ chức triển khai chuyến đi ( = 1 nếu tổ chức triển khai theo tour, 0 nếu khác ) . - Biến cảm nhận của hành khách : Sanpham1i là cảm nhận của hành khách về mức độ phong phú và đa dạng phong phú của những loại sản phẩm du lịch ( = 1 nếu thông thường, 0 nếu khác ) ; Sanpham2i, ( = 1 nếu hài lòng, 0 nếu khác ) ; Dichvu1i là cảm nhận của hành khách về chất lượng dịch vụ du lịch ( = 1 nếu thông thường, 0 nếu khác ) ; Dichvu2i ( = 1 nếu hài lòng, 0 nếu khác ) ; Xuatxui là nguồn gốc của hành khách = 1 nếu từ TP. Hồ Chí Minh đến, 0 nếu từ những tỉnh khác phía Nam ) . 3. Phương pháp điều tra và nghiên cứu và tài liệu 3.1. Phương pháp nghiên cứu và điều tra Nghiên cứu được thực thi theo hai tiến trình, sử dụng giải pháp nghiên cứu và điều tra định tính và định lượng. Nhóm tác giả lập bảng câu hỏi chính thức gồm có những thông tin về về ba nhóm biến như sơ đồ nêu trên. Tổng hợp thông tin từ những bảng hỏi, những câu vấn đáp được số lượng giới hạn và phân nhóm mã hóa để tạo biến giả, biến về về mức tiêu tốn và thu nhập trung bình của hành khách là biến định lượng được log hóa . Nghiên cứu này sử dụng mô hình tuyến tính log. Nghiên cứu sử dụng phân mềm Eview 9.0 cho nghiên cứu và phân tích định lượng . 3.2. Mẫu, kích cỡ và đặc thù mẫu Phương pháp lấy mẫu thuận tiện, đối tượng người dùng là khách du lịch trong nước đã đến du lịch tỉnh Tỉnh Bình Dương ( đa phần từ những tỉnh thành khác phía Nam ). Địa bàn khảo sát được chọn những điểm có lượng khách tập trung chuyên sâu lớn ( khu Lái Thiêu, Chợ và Thành phố Thủ Dầu Một, Khu DL Đại Nam, Khu DL Hồ Dầu Tiếng, … ). Sau khi xem xét lao lý của mẫu so với mô hình hồi quy bội : Kích thước mẫu tối thiểu n = 8 p + 50, trong đó p là số biến độc lập tham gia mô hình, ( Fidell và Tabachnick, 2003 ). Vậy, số lượng mẫu tương thích nhu yếu đưa vào nghiên cứu và điều tra là 210 ( với p = 20 ). Để nâng cao độ an toàn và đáng tin cậy của mô hình size mẫu được chọn là 293 mẫu. Mô tả mẫu điều tra và nghiên cứu được trình diễn trong Bảng 1 dưới đây :
4. Kết quả điều tra và nghiên cứu
4.1. Kiểm định mô hình

Tiến hành kiểm định tổng quát mô hình
hồi quy về sự phù hợp của mô hình (kiểm định ANOVA) cho thấy hệ số R2 có giá
trị khá cao, khi đưa thêm biến xuất xứ nguồn khách HCMCi đạt 70,66%. Hệ số R2
điều chỉnh cho thấy các biến độc lập tham gia có khả năng giải thích được
68,49% sự biến thiên về mức chi tiêu của du khách. Giá trị P-value tương ứng
với F rất nhỏ (P =0.000<0.05) nên mô hình hồi quy xác lập là phù hợp.

Với giá trị P-value ( Jarque-Bera ) = 0.0146 > 0.01, cho thấy, ở mức ý nghĩa 1 % sai số thỏa mãn nhu cầu điền kiện tuân theo phân phối chuẩn .
P-value của đại lương kiểm định = 0.0296 cho thấy ở mức ý nghĩa 1 % mô hình không xảy ra hiện tượng kỳ lạ phương sai sai số đổi khác .

Ở mức ý nghĩa 1 % mô hình không xảy ra hiện tượng kỳ lạ tự đối sánh tương quan của sai số trong mô hình. Kết quả Bảng 2 ( Trang sau ) cho thấy, những thông số Phương sai phóng đại VIF đều nhỏ hơn 10 nên hoàn toàn có thể Tóm lại hiện tượng kỳ lạ đa cộng tuyến không có tác động ảnh hưởng đáng kể đến mô hình .
4.2. Phân tích tác dụng và kiểm định mô hình điều tra và nghiên cứu
4.2.1. Đặc điểm nhân khẩu học và quyết định hành động tiêu tốn của hành khách

Đối với thu nhập bình quân của du khách
(Ln(Thunhapi)): Có ảnh hưởng cùng chiều và có ý nghĩa thống kê cao đến mức
chi tiêu (P value = 0,000). Trong mô hình tuyến tính log, hệ số hồi quy đồng
thời là hệ số co giãn nên nếu thu nhập tăng 1% thì mức chi tiêu của khách du
lịch sẽ tăng tương ứng 0,265% với điều kiện các yếu tố khác không đổi.

Đối với mức tiêu tốn của hành khách trong nước : Hệ số ước đạt của biến Tuoi1i, và Tuoi2i đều mang dấu âm và đều có ý nghĩa thống kê ở mức 1 %. Điều này cho thấy hành khách lớn tuổi có tiêu tốn trung bình cao hơn hành khách trẻ. Với nhóm hành khách có độ tuổi từ 35 trở xuống ( Tuoi1i ) có mức tiêu tốn trung bình thấp hơn 18,66 % so với nhóm hành khách trên 55 tuổi. Nhóm hành khách từ 36 – 55 tuổi có mức tiêu tốn trung bình thấp hơn 12,78 % so với nhóm hành khách trên 55 tuổi .
Đối với thực trạng hôn nhân gia đình của hành khách : Cũng có ảnh hưởng tác động đáng kể đến quyết định hành động tiêu tốn trong chuyến đi. Hệ số ước của biến Honnhani cho thấy những khách du lịch đã kết hôn có mức tiêu tốn trung bình thấp hơn 21,07 % so với những khách du lịch còn độc thân .
Đối với mức tiêu tốn của hành khách : cũng có sự độc lạ tùy vào nghề nghiệp của họ. Nhóm hành khách là cán bộ công chức, viên chức nhà nước ( Congviec1i ) và hành khách làm nghề kinh doanh thương mại ( Congviec2i ) có mức tiêu tốn trung bình cao hơn những nhóm hành khách khác ( gồm học viên sinh viên và hưu trí ) lần lượt là 39,31 % và 40,86 % .
4.2.2. Đặc điểm chuyến đi và quyết định hành động tiêu tốn của hành khách
Đối với thời hạn lưu trú : Với hành khách trong nước lưu trú từ 1 – 2 ngày ( Luutru1i ) có tiêu tốn trung bình cao hơn 24,15 % so với những hành khách lưu trú dài ngày ( trên 5 ngày ). Du khách có thời hạn lưu lại từ 3-5 ngày ( Days2i ) có mức tiêu tốn trung bình cao hơn hành khách lưu lại trên 5 ngày là 25,53 % .
Hệ số ước đạt của biến Dicungi âm và có ý nghĩa thống kê có nghĩa là những hành khách trong nước đi du lịch một mình thì có mức tiêu tốn trung bình thấp hơn 16,67 % so với những hành khách đi cùng người thân trong gia đình hay bạn hữu .
Đối với việc hành khách tích hợp du lịch nhiều điểm đến : Trong nghiên cứu và điều tra này, biến Kethopi không có ý nghĩa thống kê cho thấy hành khách đến du lịch Tỉnh Bình Dương ít phối hợp với những điểm đến khác .
Đối với về số lần đến : Du khách đến tỉnh Tỉnh Bình Dương lần đầu có mức tiêu tốn trung bình cao hơn những khách đã đến nhiều lần trước đó. Về ý nghĩa thực tiễn cho thấy, nhóm hành khách đến lần đầu có mức tiêu tốn trung bình cao hơn những nhóm hành khách đến nhiều lần tại tỉnh Tỉnh Bình Dương là 7,59 % .
4.2.3. Cảm nhận về loại sản phẩm dịch vụ du lịch và quyết định hành động tiêu tốn của hành khách
Đối với thông số ước đạt của 2 biến Sanpham1i và Sanpham2i : Hai nhóm hành khách nhìn nhận tốt hài lòng và gật đầu tương đối về sự phong phú, nhiều mẫu mã của những loại sản phẩm du lịch hoàn toàn có thể làm ngày càng tăng mức tiêu tốn của họ tại điểm đến. Hai nhóm có mức tiêu tốn cao hơn so với những hành khách không hài lòng về tính phong phú của loại sản phẩm du lịch lần lượt là 17,12 % và 17,34 % .
Đối với chất lượng dịch vụ du lịch : Nhóm hành khách nhìn nhận cao – hài lòng và nhóm tạm đồng ý về chất lượng dịch vụ du lịch có mức tiêu tốn trung bình cao hơn lần lượt là 31,26 % và 20,05 % so với nhóm hành khách không hài lòng .
5. Một số hàm ý quản trị
5.1. Đầu tư và đa dạng hóa những loại sản phẩm dịch vụ du lịch
Qua tác dụng điều tra và nghiên cứu từ mô hình cho thấy những hành khách hài lòng về tính phong phú của loại sản phẩm du lịch có mức tiêu tốn trung bình cao hơn 17 % so với những hành khách khác. Do đó, những doanh nghiệp và cấp quản trị du lịch cần chăm sóc đến kế hoạch đa dạng hóa những mẫu sản phẩm dịch vụ du lịch nhằm mục đích kích thích tiêu dùng và ngày càng tăng nguồn thu từ phân khúc thị trường khách du lịch trong nước. Tỉnh Bình Dương cần tăng trưởng những loại sản phẩm bổ trợ như hàng lưu niệm gốm sứ, sơn mài, sự kiện tiệc tùng, du lịch văn hóa truyền thống – tâm linh, liên hoan văn hóa truyền thống ẩm thực địa phương, dịch vụ shopping, đi dạo vui chơi … Đặc biệt cần điều tra và nghiên cứu những mô hình thể thao mày mò, cắm trại, chèo thuyền ở vùng đồi núi, du lịch thưởng ngoạn trên sông hồ để lôi cuốn đối tượng người dùng là học viên sinh viên. Ngoài ra, 1 số ít loại sản phẩm du lịch tiềm năng mà địa phương hoàn toàn có thể tăng trưởng để tăng tính phong phú và sự lựa chọn cho hành khách như sau :
Chú trọng tăng trưởng những loại sản phẩm thủ công bằng tay mỹ nghệ Giao hàng du lịch : Tỉnh Bình Dương cần có chủ trương khuyến khích tạo sự kết nối ngặt nghèo hơn giữa những làng nghề, cơ sở sản xuất với doanh nghiệp và khách du lịch nhằm mục đích đa dạng hóa mẫu sản phẩm và lôi cuốn tiêu tốn của hành khách .
Đầu tư, phát triến mô hình du lịch MICE : Tỉnh Bình Dương hoàn toàn có thể tận dụng những lợi thế về cảnh sắc vạn vật thiên nhiên phong phú, thích mắt, sông nước cảnh trí hữu tình, thiên nhiên và môi trường vạn vật thiên nhiên trong lành, để trở thành điểm đến mê hoặc cho hành khách MICE và tăng trưởng hiệu suất cao sản phấm du lịch .
Khai thác tài nguyên du lịch nhân văn : Để phát huy hiệu quả những lợi thế du lịch nhân văn yên cầu chủ trương tương hỗ và tham gia tích cực của chính quyền sở tại địa phương, những nhà nghiên cứu văn hóa truyền thống, những doanh nghiệp du lịch cũng như hội đồng địa phương trong việc phục dựng tiệc tùng truyền thống lịch sử truyền kiếp, gắn với những di tích lịch sử văn hóa truyền thống phi vật thể như đờn ca tài tử Tỉnh Bình Dương với những liên hoan tâm linh khác
5.2. Đầu tư lôi cuốn phân khúc hành khách có mức tiêu tốn cao
Đối với hành khách có thu nhập cao và hành khách người kinh doanh, một mặt tăng trưởng những loại sản phẩm chất lượng, mặt khác cần khai thác những kênh phân phối và phương pháp tiếp thị tương thích với quý phái của đối tượng người tiêu dùng khách hạng sang như ra mắt mẫu sản phẩm du lịch trải qua những sự kiện thể thao, xã hội, sự kiện về du lịch liên hoan đặc biệt quan trọng. Đối với đối tượng người tiêu dùng hành khách lớn tuổi và hành khách đi du lịch cùng bạn hữu, người thân trong gia đình thì cần tăng nhanh kênh liên kết với những công ty lữ hành trong nước và phong cách thiết kế những chương trình, loại sản phẩm du lịch có nhiều khoảng trống cho những hoạt động giải trí tập thể, khai thác những lợi thế sẵn có của địa phương .
5.3. Cải thiện và nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch
Các doanh nghiệp du lịch và những cấp quản trị cần chú trọng cải tổ và nâng cao chất lượng dịch vụ. Điều này không chỉ giúp ngày càng tăng mức tiêu tốn hiện tại của hành khách mà quan trọng hơn là lôi cuốn họ quay lại lần sau và tiêu tốn nhiều hơn .
TÀI LIỆU THAM KHẢO :
1. Đinh Kiệm ( 2009 ), “ Bài giảng Kinh tế lượng ứng dụng ”, Trường Đại học Tài chính Marketing .
2. Đinh Kiệm ( 2013 ), “ Bài giảng Ứng dụng thực hành kinh tế lượng với ứng dụng Eviews 9.0 ”, Trường Đại học Tài chính Marketing .
3. Damodar N. Gujarati ( 2004 ), “ Basis Econometrics ” Third Edition, The McGraw Hill Company .
4. Agarwal, V. B., and Yochum, G. R. ( 2000 ), “ Determinants of Tourist Spending ”, In A. G. Woodside và tập sự ( Eds. ), Consumer Psychology of Tourism, Hospitality and Leisure, Vol. 1, pp. 311 – 330, Wallingford, UK : CABI Publishing .
5. Alegre, J., và Pou, L. ( 2004 ), “ Micro-Economic Determinants of the Probability of Tourism Consumption ”, Tourism Economics, 10 ( 2 ), 125 – 144 .
6. Downward, p., và Lumsdon, L. ( 2003 ), “ Beyond the Demand for Day-Visits : An Analysis of Visitor Spending ”, Tourism Economics, 9 ( 1 ), 67-76 .
7. Frechtling, D. c. ( 2006 ), “ An Assessment of Visitor Expenditure Methods and Models ”, Journal of Travel Research, 45 ( 1 ), 26-35 .

IMPLEMENTING OF ECONOMETRIC MODELS IN THE STUDY
ON EXPENDITURE DECISIONS OF DOMESTIC TOURISTS
TO BINH DUONG PROVINCE
● DO NGOC HAN
Faculty of Business Administration – Industrial University of Ho Chi Minh City
ABSTRACT :

This paper is to research the
implementation of econometric modeling of expenditure decisions of domestic
tourists to Binh Duong Province. The model test results show that visitor
spending decisions are affected by average income, age, marital status,
occupation, length of stay, travel and tour organization integrating many
destinations. The study also provides the implications for the management
travel and functional management businesses in the orientation of promoting and
increasing visitor spending.

Keywords : Domestic tourists, econometric models, expenditure decisions, Binh Duong province .
Xem tổng thể ấn phẩm Các tác dụng nghiên cứu và điều tra khoa học và ứng dụng công nghệ tiên tiến số 08 tháng 07/2017 tại đây

Source: https://mindovermetal.org
Category: Ứng dụng hay